Innovazioni & Mercati

E’ la prima volta che vedo un po’ di comunicazione diretta per i clienti italiani di Amazon.

Peccato che abbia letto la proposta solo oggi e ormai ordinare entro il 12 dicembre è un po’ difficile…

Beh comunque io adoro Amazon, chissà quanti sono quelli che ordinano dall’Italia.

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Devo dire che per me la pubblicità online è più esposizione che interazione. Non clicco spesso sui banner o altro.

Oggi l’ho fatto… e mi è venuto fuori un bell’ errore…

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La pubblicità sui cellulari è stato sempre un mercato in fremito, ogni anno era quello buono ma non ho mai visto grandi cifre. Alla fine, in Italia poche decine di milioni di euro al suo massimo splendore.

Il fatto che Google stia investendo pesantemente potrebbe cambiare veramente la situazione ? L’acquisto di AdMob è chiaramente un segnale forte, anche perché è un’acquisizione da 750 milioni di dollari per un’azienda che ha ricevuto funding di circa 50 milioni. Mentre l’advertising online ha sentito la crisi (solo il search va abbastanza bene, il resto è fermo, almeno in Italia), AdMob nel 2009 dovrebbe raddoppiare le vendite.

La crescita del traffico mobile sulla scia del successo di iPhone è abbastanza evidente. Sul sito di AdMob ci sono diverse analisi dell’evoluzione del traffico e adv su mobile.

Ci sono problemi di quota di mercato ? Antitrust ? Non ho visto commenti da parte statunitense…devo chiedere un po’

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E’ tutto il giorno che quando parlo con addetto ai lavori, amici e colleghi mi chiedono della chiavetta DTT da mettere sul decoder di Sky o della TV Full HD a rate che offrono.

Tutto nasce (per quel che mi ha detto chi mi ha chiamato) da un articolo sul Corriere che parla di queste novità Sky (ed altre) ma sul loro sito non ce n’è traccia ( oppure è tutto nascosto a regola d’arte). Mi chiedo in quanti siano andati a cercare la conferma delle notizie ed erano interessati all’offerta ma non hanno trovato alcun riscostro da Sky.

L’articolo è uscito troppo presto o Sky è in ritardo ? In ogni caso un bel pasticcio.

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E’ ormai qualche anno che si parla di questo argomento, ma alla fine non sembra che questo succeda.

Anche nell’ultimo rapporto Nielsen sugli Stati Uniti, emerge che la TV continua per la sua strada mantenendo degli ottimi livelli di audience.

Quindi sembrerebbe che semplicemente che la pubblicità, come è sempre accaduto, segue l’andamento dei cicli economici; vediamo se con la ripresa del prossimo anno (se ci sarà) come si comporterà.

Internet ad oggi rappresenta soprattutto un problema per gli editori cartacei: se non ci si è creati un nocciolo duro di lettori attraverso una pubblicazione di qualità è dura, non si può combattere Internet che con l’approfondimento, l’informazione verticale e soprattutto di altissima qualità.

Per la TV i tempi saranno più lunghi ed il punto centrale sarà l’evoluzione della TV Internet  Enabled. I widget per i televisori sono una realtà dietro l’angolo per il mercato di massa.

Negli Stati Uniti chi ha la TV via cavo o IPTV inizia a vedere la gara dei fornitori ad inserire widget sui set top box per far accedere a servizi Internet (vedere il servizio Fios). Oltre al fatto che iniziano ad essere offerti anche servizi a 100 Mb, ma con prezzi abbastanza elevati. Se ho Hulu sulla televisione e sul PC dove preferisco vedere i contenuti video ? Non mi sembra ci siano dubbi (a parte per qualche amico di mia conoscenza che ha lo schermo del PC molto più ampio di quello della TV).

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L’anno scorso era venuta fuori la notiza sui presunti escamotage che Google sfruttava per pagare meno tasse in Italia (link).

Vedo che una questione simile è segnalata nel Regno Unito sul sito del Times. Dall’articolo viene fuori che Google evaderebbe ogni anno 100 milioni di sterline (mi sembra che sia nell’0rdine dei 120 milioni di euro), facendo passare le revenue sulla filiale irlandese dove le tasse sono molto più basse.

In realtà l’articolo si chiude dicendo che la pratica è legale ma si chiede se sia moralmente correto che un’azienda che fattura 1,25 miliardi di sterline nel Regno Unito, ne paghi solo 600mila di tasse.

Murphy said yesterday: “Is it morally right that a company can hoover up £1.25 billion of revenues from the UK in a single year and pay back just £600,000 of tax?”

Come è andata a finire con la Guardia di Finanza in Italia ? Non ne ho sentito più parlare.

E’ comunque chiaro che i sistemi fiscali dei singoli Paesi non sono adatti al business online, che vorrebbe un sistema unico senza dover stare dietro alle diverse legislazioni fiscali.

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Vediamo come è andata pubblicità online negli Stati Uniti.

Innanzitutto continua la crescita del search, che oggi vale il 45% di tutto l’online. E’ un peccato che questo dato sia molto difficile da confrontare fra i diversi Paesi.

Tutte le altre aree sono cresciute meno del search. Unico saldo negativo è nel classified che rispetto al 2007 ha proprio avuto una riduzione.

Il mercato è cresciuto del 10,6 percento per totali $23,4 miliardi.

Fonte: IAB

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Ero convinto che sul lungo periodo sarebbe stata un’area di sviluppo interessante ma invece chiude. L’annuncio di qualche giorno fa mi ha sorpreso.

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