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Yahoo si sta accordando con Google per il search adversing e con Microsoft per il display ?

Senza dubbio scaturitanno degli accordi vari a breve. Google ha la piattaforma di search advertising che non ha concorrenza e vuole ampliarne il bacino di utilizzo. Non ho capito bene ancora come ma dovrebbe aprire la piattaforma anche ai competitor. Allo stesso tempo l’impressione è che Microsoft avrebbe fatto volentieri un accordo sul search per cercare di realizzare il secondo polo per la pubblicità legata ai risultati delle ricerche.

Sul resto (display) Yahoo è molto forte, soprattutto negli Stati Uniti, è in grado di essere il numero due senza microsoft.

A breve salterà fuori che cos’anno in testa tutti e tre, ma se alla fine decidessero che è meglio spartirsi la torta ?

Nonostante si dia per scondato, l’email è ancora il servizio più utile e più utilizzato dai navigatori. Una grossa parte degli utenti utilizza sistemi di posta attraverso il browser.

Infatti, i siti di email  per raccolta pubblicitaria distanziano di oltre tre lunghezze gli altri siti. Come dire che in media ogni utente Internet statunitense porta in media un milione e seicento mila dollari ai siti web che offrono servizi di email.

Da notare che nell’analisi sono considerate solo le pubblicità vendute per CPM; quindi per esempio il search è escluso.

La monetizzazione dell’audience su MySpace non è certo andata come previsto (sebbene Google paghi un bel minimo garantito di pubblicità), far fruttare i portali si Social Networking è sempre molto delicato. MySpace ha senza dubbio seguito la strada dell’aggregatore di contenuti.

Dopo l’offerta di programmi televisivi (attraverso Hulu vedere questo post e quest’altro), è stato lanciato il servizio MySpace Music. Saranno venduti mp3 - quindi senza protezione - delle band presenti sul sito, con accordo con tutte e quattro le Major.

Tutto questo non mi sembra che aggiunga un gran valore per gli utenti di MySpace… mmm … è da tempo che ha perso l’appeal di una volta ed i concorrenti si sono mossi molto meglio.
Sembrano intenzionati più a sperimentare con i contenuti video, con la speranza di acquisire audience e pubblicità video che a fornire nuove feature interessanti ed innovative.

MySpace TV Primetime

MySpace Music

E’ veramente stancante vedere la quantità di rilasci per i servizi di Google.

Ho dato un’occhiata a Google Sites e devo dire che questo nuovo servizio che si aggiunge alle Google Apps è molto interessante. Si tratta di una modalità di condivisione e collaborazione attraverso pagine web; in sostanza una specie di wiki modulare.

Si parlava del fatto che Google avrebbe realizzato Google Drive per dare spazio web da condividere, beh con Google Sites ci sono 10 GB a disposizione… più o meno ci siamo ….

Technorati Tags: Google Sites

Come era stato preannunciato, questa mattina (qui sono circa le 15.30) Yahoo ha rifiutato l’offerta di Microsoft perché considerata troppo bassa rispetto alle potenzialità dell’azienda.

Sono d’accordo con la scelta, l’offerta per Yahoo era alta rispetto alla quotazione attuale ma fino a pochi mesi fa era molto più elevata, e se c’è un brand online importante questo è Yahoo.

Inoltre, come dicevo nei post precedent, il suo ruolo nel display advertising negli Stati Uniti è primario (link al post)

Il comunicato stampa ed il commento del WSJ.

Adesso, secondo copione, ci si aspetta che Microsoft faccia un rilancio.

Technorati Tags: Yahoo, Microsoft

Come accennato in precedenza, uno dei punti di forza di Yahoo è senza dubbio la sua quota di display advertising negli Stati Uniti, oltre che al fatto che possa vantare un CPM molto più alto della concorrenza (questi dati sono presi da emarketer).

Yahoo, MySpace e MSNBC hanno il CPM più alto. Nel 2007 il CPM medio è stato di 3,31 dollari, quello di Yahoo 12,65$; mica male.

Complessivamente, Google ha proprio il 40% del mercato statunitense della pubblicità online. Almeno se ho fatto i conti giusti: se nel 2007 ha fatturato 16,5 miliardi di dollari e mi sembra che l’estero valga il 48%. Questo significa che il 52% del fatturato è negli USA e che sul totale dell’adv USA (21,4mld) rappresenti il 40%.

Incidentalmente, il 40% è proprio quanto vale il search - Google non fa solo search - mentre il display vale il 22%.

Il CPM dell’advertising contestualizzato (virtuale parlando di pay per click) è più alto, anche di due tre volte. O almeno così mi risulta.

Technorati Tags: Yahoo, CPM, pubblicità online, display advertising, search advertising

L’offerta di Microsoft su Yahoo! ha movimentato un po’ queste giornate. Ma ci sono altri movimenti interessanti come la cessione di Yahoo Unlimited (il servizio a costo flat per la musica) a Rhapsody e la contemporanea acquisizione di Maven… che significa mollo la musica e punto sul video.

Il mercato del search advertising è ben saldo nelle mani di Google che ne controlla oltre 3/4. Il display advertising è meno concentrato e Yahoo negli Stati Uniti è il primo portale come quantità di impression: detiene quasi il 20% (considerando solo i primi venti portali).

Bello vedere come i primi due portali fanno meno del 35%, i primi quattro portali meno del 50% ed i restanti 16 sono sotto quota 2%, una piccola coda ma poi ci sono migliaia di siti non considerati che hanno quote piccolissime. Queste le quote di mercato relative ai primi venti siti per quanto riguarda il display adv (Nov. 2007, vedi press release)

Fonte: comScore

E’ chiaro che Microsoft non riuscirà grazie a Yahoo a contrastare [Google nel search, ma nel display - anche grazie al potere di Yahoo e Microsoft nei servizi di mail e instant messaging - potrà giocare ad armi quasi pari.

Dopo aver speso tonnellate di dollari sul web, la strategia di Microsoft non è ancora così chiara ed il commitment mi sembra più sulla carta che reale, d’altra parte Yahoo! non è mai riuscita a esplodere grazie al suo brand, soprattutto all’estero, era il leader indiscusso del web ma i progetti avviati in questi anni (social networking per esempio) sono sempre stati al di sotto delle potenzialità. Come dicevo nel post precedente, Yahoo è cresciuta dell’8%, Google del 55%.

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Si è sparsa velocemente la voce dell’offerta di Microsoft per l’acquisto di Yahoo da 45 miliardi di dollari. L’offerta è di 31 dollari per azione che significa il 62% in più rispetto al valore di borsa. Chiaro che Yahoo e Microsoft fanno fatica a rincorrere Google; mi chiedo se in realtà questa mossa possa cambiare qualcosa… non penso che insieme siano in grado di fare molto meglio, solo di essere un po’ più grossi. Google possiede circa l’80% del mercato del search advertising; le economie di rete rendono l’utilizzo di altri strumenti pubblicitari poco interessanti: un circolo virtuoso per Google, più la gente utilizza adword/adsense più i nuovi investitori/editori sono incentivati ad utilizzare lo stesso sistema.

Mentre Google cresce ad un ritmo di oltre il 55% annuo, Yahoo è cresciuta di appena l’8%; è proprio un altro mondo.

Già nel 2006, Gates aveva fatto un’offerta per entrare nell’azionariato di Yahoo ma era stata rifiutata; vedremo cosa accadrà questa volta.

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