Innovazioni & Mercati

Proprio ieri mi chiedevo di Babelgum e oggi ho notato l’annuncio del festival. Da domani si possono sottoporre i video nelle quattro categorie (Short film, Animation, Mini Masterpiece e Documentary) fino al 31 dicembre.

In ogni caso, sono sempre scettico, l’offerta video online è diventata così affollata che mi chiedo come si possa sfondare con un prodotto come Babelgum. E per sfondare non intendo avere i milioni di utenti di YouTube, è chiaro che sono due prodotti diversi, intendo raccogliere pubblicità sufficiente per ripagare le decine di milioni di euro investiti.

Sul lungo periodo avrà la sua nicchia di estimatori in tutto il mondo che messi tutti assieme faranno un’audience interessante dal punto di vista delle revenue pubblicitarie ? Mi sembra l’unica risposta, non facile ma fattibile.

Oltretutto oggi gli utenti si sono abituati ad avere tutto a portata di clic, senza dover scaricare un client come richiede Babelgum. Nonostante il pessimismo, spero che funzioni.

Stavo riguardano di numeri che ha fatto NBC con le olimpiadi sul proprio portale.

La cosa che mi ha colpito di più è stato il valore della pubblicità raccolta: quasi sei milioni di dollari di adv online, rispetto al miliardo complessivo raccolto dal Network. Almeno questa è la stima che ho trovato sul NYT.

Hanno avuto oltre 4 milioni di utenti unici al giorno durante i Giochi, molti, che non sono certo un’infinità e hanno fatto 72 milioni di stream, non pochi ma negli Stati Uniti vengono visti oltre 12 miliardi di video al mese…di cui oltre un terzo su Google/YouTube.

In ogni caso, mi aspettavo qualcosa di più.

La prima domanda che mi sono fatto è stata:”ma prima di fare causa hanno cercato di accordarsi, oppure la causa è vista come il primo passo per un accordo ?”
Nel senso che un accordo è ovviamente quello che ci dovrà essere, che sia di revenue sharing o altro.

D’altra parte, si può ricordare la vittoria della filiale spagnola di Mediaset su YouTube che ha portato 100mila euro di risarcimento danni e la rimozione dei video incriminati, ma non mi sembra una gran vittoria. In realtà il risultato mi sembra più una riduzione della capacità di diffusione della “conversazione” relativa ai programmi televisivi di un broadcaster e quindi il valore delle stesse a livello di percepito fra gli utenti/audience.

Staremo a vedere.

Lo sport è ovviamente uno dei temi più seguiti online.
Ho trovato alcune statistiche interessanti sulla fruizione dei video sportivi negli Stati Uniti e nel Regno Unito.
Il fatto che sia in riduzione l’impatto dello sport non deve trarre in inganno, semplicemente l’offerta è destinata ad ampliarsi, non lo sport a ridursi.

Invece, per avere un confronto di cosa si guarda online complessivamente:

Warner Bros ha lanciato un nuovo portale per offrire la sua library di telefilm (es. Friends, OC, Smallville) che si chiama TheWB.com . Rispetto a tutte le altre iniziative di net tv lanciate ultimamente è interessante osservare che questo progetto  non vuole spingere audience dal web alla tv tradizionale ma vuole proprio avere un ritorno diretto dall’ADV sul sito e valorizzare la library, è considerato uno spin off a tutti gli effetti che deve ripagarsi le spese.

Ovviamenet in Italia non si può vedere, questo è il messaggio che viene mostrato:

Comunque è da pochi giorni online in beta chiusa, quindi difficile accedervi anche oltre oceano.
Una elemento veramente interessante è l’applicazione per Facebook che vorrebbe legare gli appassionati dei personaggi dei telefilm che sono su questo Social Network. In questo modo tutti gli amanti di un telefilm o di un attore possono legarsi e ricevere annunci correlati.

E’ chiaro che i broadacaster, come molti altri, stanno tastando il terreno da tempo per capire come e quanto sia possibile sfruttare le proprie library online. A quando anche in Italia in modo strutturato ?

E’ da poco online YALP, la nuova Web TV di Telecom Italia, o Rosso Alice 3 come era chiamato durante la beta. Al di là del nome - non ho mai sopportato i termini per i quali si è costretti a chiedere lo spelling - è un progetto molto interessante.

Innanzitutto, la fruizione può essere lineare - dai canali RAI, al Calcio del Chelsea e del Barcellona, ad Al Jazeera (arabo e inglese) tutti in diretta - oppure in modalità video on demand documentari e film; quasi tutto gratis, a parte chiaramente i film, sport e adult.

E’ anche possibile crearsi il proprio palinsesto, condividerlo e raccomandare video e/o canali. Infatti è stata prestata una particolare attenzione agli strumenti di community per comunicare e creare gruppi di amici per discutere di contenuti e canali.

L’interfaccia grafica non è male, soprattutto rispetto a quella di Rosso Alice che non ho mai amato, e anche a schermo intero la riproduzione non è niente male.

Un buon progetto. Con novità rispetto ad altre iniziative anche internazionali. Questo non vuol dire che avrà successo, sia di pubblico, sia di ritorni per Telecom Italia che l’ha messo in piedi. Mi incuriosisce soprattutto vedere quanto interessa agli italiani vedere canali in diretta, anche in lingua originale.

L’offerta pay:

Per moltissimi mesi mi sono chiesto come facesse a far vedere film in prima visione gratuitamente. Ora mi è chiaro.

La pagina di Rifletto TV oggi:

Oggi sono tutti a Roma per la presentazione di Current TV. Dai commenti si capisce che è stata una giornata emozionante per quelli che sono riusciti ad andare.

Per una volta arriva in Italia qualcosa prima di altri Paesi meglio posizionati per ricevere un’iniziativa del genere. Speriamo sia un buon segnale.

Quindi canale 130 di Sky oppure online per vedere qualcosa di nuovo.