Nielsen ha pubblicato i dati di maggio 2007: il mercato della pubblicità in Italia si è ripreso, o quasi, o per nulla. Nei primi 5 mesi dell’anno, c’è stata una crescita rispetto allo stesso periodo dell’anno precendente… +0,1%, un po’ pochino. Dall’inizio dell’anno è comunque il primo dato non negativo.

Il mercato è frenato dagli investimenti sulla televisione che hanno fatto registrare un bel -2,7%. Chissà se piano piano riuscirà a recuperare durante l’anno; nei primi 3 mesi aveva fatto -4,5%, poi aprile a -2,9, maggio -2,7…

Internet ovviamente continua a correre +42,5%

Per quanto riguarda gli altri settori, la stampa e radio vanno bene, mentre il cinema (-16,5% ma il perimetro è cambiato rispetto all’anno scorso) e le affissioni (-4,9%) sono sempre negative.

Mi sorprende soprattutto quanto regga la stampa in questo periodo, sarebbe interessante sapere quanto budget della televisione si è riversato sulla stampa a causa delle riduzioni degli investimenti e quanto su Internet a fini di maggior interesse del media.

D’altra parte le ore destinate alla TV sono sempre in calo e quelle passate su Internet in crescita.. anche se il tempo Internet spesso citato dalle presentazioni Nielsen include anche il tempo dedicato all’utilizzo di client software come Microsoft Messenger, eMule, Skype … che non sono certo la stessa cosa della navigazione su pagine web.

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