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Pubblicità a due velocità

Posted By Marco Pizzo On 28 May, 2007 @ 15:32 pm In Pubblicità,Televisione | Comments Disabled

Guardando l’ultimo report IAB sull’evoluzione della pubblicità online negli Stati Uniti, si comprende che la pubblicità su Internet è ancora ben lontana dal raggiungere la maturità come mercato: la crescita è ancora forte + 35%.
E’ un incremento notevole per un mercato che ormai corre da diversi anni; nel 2005 era cresciuto del 30%.

adv_2006_usa.png [1]

Attenzione perché nel dato americano sono compresi anche gli investimenti in classified, mentre in Italia non sono considerati. Anche perché da noi si parla di praticamente solo un player (Pagine Gialle), il secondo (Secondamano) fattura molto ma molto meno.

In Italia, nel 2006 la pubblicità su Internet è crescita di oltre il 40% superando i 200 milioni di euro – si parla di display advertising -, il search advertising vale oltre la metà del display ed i classified sono nelle vicinanze.

Nei primi tre mesi del 2007, la crescita è stata del 44% ( Adv_ITA_1q07 [2] Fonte: Nielsen).
Ma l’elemento più interessante di questo primo scorcio del 2007 è il crollo degli investimenti nella TV: -4,7%, mica male per un mercato che vale circa 4,7 miliardi di euro su oltre 8,7 mld di euro totali.

D’altra parte, l’audience delle TV generaliste nella stagione 2006/2007 è calata di circa il 7% (media giornaliera).

Staremo a vedere se il trend sarà confermato nei prossimi mesi.

Technorati Tags: IAB [3], pubblicità [4], display advertising [5], audience [6], TV [7]

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